網紅帶貨是怎么興起的?
網紅帶貨毫無疑問是當下營銷的一個重要形式,那么網紅帶貨是如何發展成如今這般程度的呢?網紅帶貨是如何興起的呢?本期文章就來簡單分析一下。
1.名詞解釋
網紅帶貨就是通過網絡紅人通過推薦、分享從而銷售產品的一種形式。解釋完畢。
2.發展歷史
請大聲朗讀以下這句話:“不要兩三千!不要一兩千!只要19塊!19塊你去不了新加坡!19塊你飛不到新馬泰!”這句話是不是很耳熟啊?這是曾經覆蓋各大衛視的電視廣告中的經典臺詞。這種廣告總有一兩個打了雞血的主持對著鏡頭咆哮。他們的銷售套路是這樣的“先鋪墊-再展示產品-列舉價格-最后煽動購買”,這套者組合拳下來很容易打動我們的父輩購買。在那個年代就是最早的“網紅帶貨”。
3.初代形式
2013年的時候,阿里做出了一個影響深遠的決定:入股微博。這一下打通了微博和淘寶之間的通道。雙方數據對接,為帶貨網紅的產生提供了土壤。
早期網紅的套路并不是直接帶貨,而是打造自己,用時下熱門的話講叫塑造IP。他們通過旅行、工作、日常服裝搭配等這些行為,輸出自己的審美風格和生活方式。認同或欣賞或向往這類風格的網民就成了他們的粉絲。
在累計粉絲累計到一定程度后,就開始“恰飯”了。
4.短視頻的崛起將徹底改變帶貨方式
以抖音和快手為代表的短視頻迅速崛起,算是徹底顛覆了帶貨群體和方式。不管你是酒店的服務員、工地的建筑工、飛機上的空姐還是萬人矚目的明星,都可以加入帶貨陣營。
結語
無論是淘寶還是微博,抖音還是快手,內容發生了變化,粉絲經濟依然沒有變化。
聲明:本文圖片來自互聯網,如有侵權請聯系刪除!
上一篇:快時尚服裝品牌為什么開始沒落了?
下一篇:國潮崛起,國貨當自強